Lunes, febrero 3, 2025
A medida que cambian las preferencias de los viajeros en cuanto a viajes de larga distancia, los últimos datos del Barómetro de Viajes de Larga Distancia (LHTB) revelan varios cambios en las intenciones y prioridades de los viajeros para 2025. La encuesta, realizada por la Comisión Europea de Viajes (ETC) y Eurail BV, ofrece una descripción general completa de las tendencias actuales que influyen en los viajes internacionales, en particular a Europa. Aunque las cifras muestran cierta disminución del interés por los viajes europeos, los datos también destacan oportunidades significativas para que Europa mejore su posición como uno de los principales destinos mundiales.
El sentimiento mundial hacia Europa se desploma
El informe indica que, en los principales mercados extranjeros (Australia, Brasil, Canadá, China, Japón, Corea del Sur y Estados Unidos), el 63 % de los encuestados tiene intención de viajar a largas distancias en 2025. Sin embargo, la participación de Europa en este mercado ha disminuido ligeramente. Si bien el 44 % de los viajeros planea visitar Europa, esta cifra representa una disminución respecto del 49 % en 2024, y algunos mercados, como Estados Unidos, Corea del Sur, Brasil y Australia, muestran un interés cada vez menor.
En cambio, los viajeros de China parecen más inclinados a visitar Europa: el 61% de los encuestados planea viajar allí en el próximo año. Esta disparidad pone de relieve la naturaleza dinámica del mercado mundial de viajes, con preferencias cambiantes según la región y los factores económicos.
La asequibilidad: una barrera para viajar por Europa
Uno de los obstáculos más importantes para los viajes de larga distancia a Europa es la asequibilidad. El 46% de los encuestados que no planean un viaje a Europa mencionaron el costo del viaje como su principal preocupación. Esto pone de relieve el desafío constante de garantizar que los destinos europeos sigan siendo accesibles para los viajeros internacionales, especialmente en un momento en que persisten las presiones económicas a nivel mundial. Además de la asequibilidad, otros factores que influyen en las decisiones de viaje incluyen el tiempo de vacaciones limitado y el deseo de explorar otras regiones internacionales.
Para que Europa siga siendo competitiva como destino global, debe seguir ajustando su estrategia para abordar estas preocupaciones. Promover opciones de viajes fuera de temporada, diversificar las experiencias de viaje y mejorar las opciones de transporte sostenible podrían ayudar a mitigar el impacto de estas barreras.
La importancia de la seguridad en las decisiones de viaje
La seguridad sigue siendo un factor importante en los procesos de toma de decisiones de los viajeros. Según el informe, la seguridad es la consideración más importante para los viajeros de larga distancia a la hora de seleccionar sus destinos. Los encuestados destacaron varios factores que contribuyen a la seguridad de un destino, como los bajos índices de delincuencia, los establecimientos turísticos limpios y bien mantenidos, las medidas de seguridad visibles, la estabilidad política y la amabilidad de los lugareños. Este creciente enfoque en la seguridad subraya la importancia de mejorar la confianza de los viajeros, en particular ahora que Europa trabaja para recuperar su posición como destino líder en un mercado turístico global altamente competitivo.
El sobreturismo: el desafío de las atracciones más emblemáticas de Europa
Si bien los lugares emblemáticos de Europa siguen siendo grandes atractivos, también contribuyen al exceso de turismo, en particular durante las temporadas altas. El informe concluyó que los viajeros de larga distancia se están volviendo más flexibles en sus planes de viaje, y casi un tercio de los encuestados están dispuestos a adaptar su visita para evitar las aglomeraciones. Otros expresaron su disposición a explorar partes menos concurridas de los destinos populares, y algunos incluso indicaron que aceptarían largos tiempos de espera para visitar atracciones famosas. Una pequeña porción de los viajeros (5%) dijo que podría considerar cambiar su destino por completo.
Esta flexibilidad sugiere que, si bien el turismo excesivo sigue siendo un problema, no es insuperable. Para gestionarlo de manera eficaz, Europa tendrá que centrarse en mejorar el flujo de viajes y promover destinos alternativos que puedan ofrecer experiencias auténticas y menos concurridas, impulsando en última instancia la economía en estas zonas menos visitadas.
Los viajes multidestino ganan popularidad
Otra tendencia notable que surge del informe es la creciente preferencia por los viajes multidestino. El 94% de los viajeros que tienen intención de visitar Europa en los primeros cuatro meses de 2025 planean explorar más de un país, con una media de 3.4 países por viaje. Esta tendencia es especialmente fuerte entre los viajeros surcoreanos, que aspiran a visitar una media de 5.2 países por viaje. Del mismo modo, los viajeros australianos han mostrado un aumento del 15% en su preferencia por los viajes multidestino en comparación con el año anterior.
Este cambio hacia itinerarios multipaís representa una oportunidad importante para que los destinos europeos colaboren y ofrezcan experiencias combinadas. Al promover asociaciones regionales y opciones de viaje sin inconvenientes a través de las fronteras, Europa puede hacer que los viajes multidestino sean más accesibles, atrayendo aún más a viajeros de larga distancia que buscan explorar el continente de una manera más diversa y completa.
Cambios en los presupuestos y prioridades de viaje
El informe también revela cambios en los hábitos de gasto de los viajeros. En el primer trimestre de 2025, el 42% de los encuestados planea destinar entre 100 y 200 euros al día a su viaje, lo que supone un aumento del 14% en comparación con el año anterior. Por el contrario, el porcentaje de viajeros que planea gastar más de 200 euros al día ha disminuido un 13%. Estos cambios indican un creciente deseo de opciones de viaje más asequibles y ponen de relieve la necesidad de que los destinos europeos ofrezcan experiencias que se adapten a una variedad de presupuestos.
La comida y la bebida se han convertido en las principales categorías de gasto para la mayoría de los viajeros, ya que el 67% de los encuestados las cita como sus gastos principales. Sin embargo, las prioridades de gasto varían según el mercado: para los viajeros chinos, las compras son el gasto principal, mientras que los viajeros estadounidenses dan mayor importancia al alojamiento.
Impacto en la industria de viajes
Los resultados del Barómetro de viajes de larga distancia revelan información crucial sobre la evolución de las preferencias y los comportamientos de los viajeros en 2025. La capacidad de Europa para adaptarse a estas tendencias (como gestionar el exceso de turismo, ofrecer viajes a múltiples destinos y satisfacer las necesidades de asequibilidad) determinará su atractivo continuo en el escenario mundial. Para la industria de los viajes, el desafío será satisfacer la creciente demanda de opciones de viaje flexibles, sostenibles y diversas, manteniendo al mismo tiempo los costos manejables para los visitantes internacionales.
Tags: Australia, Brasil, Canada, China, Europa, Comisión Europea de Viajes (ETC), Japón, Barómetro de viajes de larga distancia (LHTB), Corea del Sur, United States
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